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烧掉1亿美金,结局竟是电商大裁员

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亿邦动力网日前接到爆料称,母婴社区品牌辣妈帮将面对严重人员调整,有或许封闭电商模块,回归社区这一原生事务。

辣妈帮CEO金赞

辣妈帮的电商事务怎么了?

“辣妈帮最近人员变化比较大,裁人起伏约在60%,风闻是电商这块不做了。”一位不肯签字的母婴职业人士向亿邦动力网泄漏。

一位辣妈帮离任职工的说法也从旁边面印证了裁人风闻的可靠性,“上一年有一波裁人,是电商那儿的,详细人数不太清楚。电商那儿风闻不太好,好像没啥盈余。” 该职工称。

与此同时,亿邦动力网联系到辣妈帮的一位供货商,该人士称,辣妈帮转战电商之后,上一年前三季度销量还能够,但尔后就体现欠佳,且从2015年年末开端,辣妈帮就中止在该供货商处进新货。“年末那批货都还没有卖完,所以就没进新的。”该供货商说。

此外,查找辣妈帮电商渠道“辣妈商城”的微博页面,可发现最近的一条微博信息已是2015年7月20日,大众号也已在1月份中止更新。辣妈帮社区事务的微博、账号则一向在更新中,这也好像暗示辣妈帮对电商事务的宣扬已中止。

仅仅事务调整罢了?

为此,亿邦动力网联系到辣妈帮副总裁杨俐,就裁人和电商事务调整风闻进行求证。杨俐表明,辣妈帮最近在人员方面是有一些调整,但谈不上大规模。“辣妈帮从上一年三季度以来开端履行严厉的KPI查核,进行末位筛选机制。

杨俐称,所谓末位筛选准则,即公司分配给每个岗位必定人员名额,之后再依据事务完结度和归纳体现保存相应的人员数量。不同岗位的查核规范不一样,上一年筛选总人数约有40人,其间,电商事务筛选近20人。

关于辣妈帮电商事务变化的风闻,杨俐并未否定。她表明,受跨境税改方针的影响,电商事务赢利必然会下滑,但出于用户需求也不会抛弃这一事务。辣妈帮从上一年开端,就把电商事务转接给第三方,即敞开接入端口,答应品牌入驻,将渠道自身化身为流量供给者。

“对我而言,这个丢失不会变成辣妈帮的丢失。”杨俐称。

转向第三方敞开渠道就能生?

亿邦动力网了解到,2014年9月,辣妈帮推出跨境母婴电商渠道“辣妈商城”,主打自营概念,初次测验“社区+电商”方式。2015年3月,辣妈帮声称完结1亿美金融资,并方案首要用于扩张电商商场份额。明显,此刻的辣妈帮依然是看好跨境自营商场的。

但短短一年之后,辣妈帮的电商事务好像“今时不同往昔”了。正如杨俐在前文中解说的,期望经过敞开端口的方式,将运营压力转接给第三方。可是,这步棋就必定走对了吗?产品掌控力又怎么保证呢?

对此,杨俐表明,虽然会敞开流量端口,但电商事务仍在渠道的监管规模之内。而辣妈帮另一位高管告知亿邦动力网,现在辣妈帮敞开的首要对错标产品,奶粉纸尿裤等爆款标品仍然是渠道自营。

“自营事务对产品品质和用户体会会比较好,可是从渠道收入增加来看,做敞开式渠道是提高GMV十分明显的部分。”一位挨近辣妈帮的业界人士向亿邦动力网表明,自营需求独立的仓储、物流和客服系统,从本钱来看,由自营转向第三方敞开渠道是现在许多电商都会挑选的一条路。“从货源来说,体量小的母婴电商很难具有议价权,干脆不如直接给到经销商。”

社区确实无法“电商”?

业界人士剖析,不管辣妈帮是否真的会对电商事务大动四肢,社区电商盈余难都是个不争的现实。“做过这块事务的人都知道,根本不挣钱。”

“渠道怎么处理好电商和社区两个事务之间的联系,一向都是业界评论的焦点。而与电商转型做社区比较,社区转型电商难度好像更大,干脆不如老老实实守住老本行,持续专心内容。”该人士称。

一位母婴电商负责人向亿邦动力网表明,社区先天就存在缺点,这种方式的盈余点只要广告费,且跟着微博等交际东西的遍及,社区的功用逐步被替代,用户被分流,盈余才能进一步下降。“纵使之后想经过社区切入电商,但这又违反了用户的初始沟通需求,使用场景的不同导致其转化才能较差,只能两端都不巴结。”

此外,在唱衰的声响中,也有人表明,社区自身作为内容供给者,一但转型做电商,其间立性和内容就值得置疑了,且网红达人等KOL的存在并不能为社区供给满足的流量转化支撑。

“我喜爱网红或许她引荐的东西,但我不肯意让这个渠道挣钱。”一位辣妈帮用户反应道。

“网红并不能对渠道的出售带来直接作用,仅仅充当了导购员的人物。并且站在不同利益视点的网红会左右用户在渠道中的购买志愿。”上述母婴电商负责人表明。